Tank Design

Every year The Norwegian Design Council acknowledges the very best of innovative solutions, developed by companies and designers, through the annual Award for Design Excellence. This year Tank and Mack brought home TWO awards, one for the Mack Cider and one for Mack Tradition series.

Juryens uttalelse: “Dette er et premium-øl for forbrukere som vet hva de leter etter. Den gjennomsiktige gulletiketten gir flaskene et eksklusivt preg som utvilsomt trekker produktene i riktig retning. Etiketten fremhever selve ølbrygget på en delikat måte og forsterker følelsen av at dette er et gjennomført kvalitetsprodukt. Flasken er høyreist og elegant, bidrar til en god øl-opplevelse og ser godt ut ved siden av en vinflaske på et festpyntet bord hjemme eller på restaurant. Dette er et godt stykke håndverk!”

Juryens uttalelse: “Macks Ølbryggeri har her tatt i bruk et iøynefallende grafisk grep som fører til at de skiller seg ut og utfordrer denne kategorien. For det nostalgiske retroinntrykket flaskene utstråler vil stå frem i hyllene på en frisk og delikat måte. Flaskene balanserer maskulinitet og feminintet i et rent og moderne uttrykk. Ciderens sommerlige farger er i fin harmoni med grafikken på flasken – i et uttrykk som treffer målgruppen. Her har vi cideren med coolness-faktor!”

Oppgave: Macks flaggskip, Arctic Beer, endret status fra å være et enkeltstående produkt til å bli en serie inneholdende Light og Ice-versjoner. Kunden ønsket et ungt og moderne pakningsdesign med klare likhetstrekk til forgjengeren, men samtidig noe nytt og friskt.

Løsningen bygger videre på, og forenkler, elementene fra den eksisterende identiteten. Navnet og den kalde, klare friskheten har fått større fokus. Den arktiske renheten, det kalde og friske vannet som det ølet blir brygget på, på verdens nordligste bryggeri, er kjernen i konseptet.

The brief: Mack’s number one-product, Arctic Beer, was changed from being a standalone product, to a series including Light and Ice versions. The client wanted a modern and young look with similarities from the predecessor – while at the same time being something new and fresh.

The solution extends and simplifies the elements that were the mainstay of the identity, but with more emphasis on the brand name and the cold freshness. The arctic purity, the clear and fresh water it is made of, and the brewery being the worlds northernmost, is the very base of the concept.